★150713 (보도 참고자료) 제7홈쇼핑(공영홈쇼핑) 개국 (유통정책과).hwp

□ (설립 경과) 농축산물 판매비용 절감으로 생산자는 제값 받고, 소비자는 더 싸게 구매할 수 있는 선진 농산물 유통체계 구축을 위한 박근혜 대통령님의 각별한 관심에 따라, 직거래 형태의 농축산물 공영홈쇼핑 개국 추진
농산물 유통구조개선대책의 일환으로 농축산물 전용 홈쇼핑 신설 필요성 의견 제시(농식품부)
'14.8월 농수산중기 전용 홈쇼핑 신설 계획 발표(미래부)
농협수협중기유통센터전문가 등으로 컨소시엄을 구성하여 공영홈쇼핑 추진 및 운영 방향 논의(관계부처 합동)
공영홈쇼핑 개국을 위한 자본금 총 800억원 출자(농협 45%, 수협: 5%, 중기유통센터: 50%)
공영홈쇼핑 설립 등기 완료(‘15.3.) 및 개국('15.7.)

□ (주요 특징) 공영홈쇼핑은 홈쇼핑 판매 여건이 열악한 농축산물 등의 특성을 감안하여 특화된 서비스 제공
농축수산물(50%) 및 중소기업 제품(50%) 전용 판매
기존 홈쇼핑(약34%)보다 약 30% 낮은 23%(4년차 이후 20%)의 판매 수수료
기존 홈쇼핑에 비해 반송 절차 개선 및 품질보증 체계 강화

□ (공영홈쇼핑 활성화 전제조건) 박근혜정부 핵심 국정과제인 농축산물 유통구조개선 대책의 완결을 위해 생산구조, 산지유통 및 물류체계를 홈쇼핑 등 직거래 구조에 맞게 변화 유도
(생산구조) 소비자 맞춤형 농축산식품 생산을 위해 주산지를 중심으로 다품종 소량생산 또는 소품종 다량생산 체계 구축
- 주산지를 중심으로 재배품목을 특화하고 조직화·규모화 및 품질표준화 유도
(산지유통) 소비자 트렌드 변화에 맞는 산지유통체계 구축을 위해 지역농협, APC 및 농협물류센터 등 계통조직의 집하·상품화·분산기능 강화
(물류체계) 직거래에 적합한 효율적인 유통구조 형성을 위해 도매시장 중심의 유통에서 생산자와 소비자간 직배송 체계로 변화

□ (기대 효과) 공영홈쇼핑 활성화를 통한 국내농산물 소비 촉진으로 농촌경제 활력 제고, FTA 파고 극복 및 박근혜 정부의 핵심 정책과제인 농산물 유통구조개선대책의 성공에 기여
생산자는 제값받고 소비자는 더 싸게 사는 유통생태계 조성, 박근혜정부 농산물 유통구조개선 대책의 성과를 국민이 체감
거래 물품이 산지에서 소비자에게 직접 배송됨으로써 농산물 유통비용이 대폭 절감
- 농축산물이 도매시장을 경유하여 판매 될 경우 유통비용률은 평균 40∼45% 수준이나, 홈쇼핑을 통해 판매시 도매시장 경유 대비 약 15% 절감 가능
* 유통비용 절감율(도매시장 경유 대비) : 사이버쇼핑(15.4%), 직매장(20%), 농협도매(14.6%)
- 농산물 전용 홈쇼핑 개설시 농업생산액(44.3조원)의 약 1.2%(5,460억원) 판매가 가능한 것으로 추정되며(농협), 홈쇼핑 판매액에서 도매시장 경유 유통비용 절감율(약 15%) 적용시 약 840억원의 유통비용 절감 가능
* 10개 직거래 경로 비교시(‘14년 기준) 공영홈쇼핑을 통한 유통비용 절감액은 사이버쇼핑(1,493억원)과 농협 직접도매사업(1,470억원)에 이어 3번째 많은 수준
판매자(공급자)와 구매자가 직거래함으로써 농가 수취가격 향상
- 과일류의 농가수취가격은 판매가격의 약 50% 수준이나, 홈쇼핑 거래시 판매가격의 약 62%(선별·배송비 15% 가정) 수취 가능
6차산업 및 ICT융복합 제품 등 창조 농식품 맞춤형 유통채널로 기능
6차산업 제품 등은 도매시장 등 기존의 유통채널에 부적합
공영홈쇼핑을 농업의 6차산업화 및 농업벤처 등을 통해 발굴된 신상품의 시범유통채널(테스트베드)로 활용하는 등 우수한 신상품발굴 플랫폼으로서의 역할 수행
농축산물을 넘어 일터·쉼터·삶터로서의 농촌의 가치를 판매함으로써 우리 농업·농촌의 부가가치 극대화 실현
지역특산물, 자연경관, 농업유산 등 농업농촌의 다양한 자원 과 연계하여 농촌관광, 민박, 수확체험, 팜파티 등 관련 상품을 개발·판매하여 지역경제 활성화
우리 농축산물의 적극적 마케팅을 통한 새로운 수요처 창출
공영홈쇼핑은 대다수 불특정 국민을 대상으로 새로운 부가가치를 더한 상품을 판매할 수 있어 대규모 수요 창출 가능
* GS 홈쇼핑 ‘산지애 사과‘는 당도선별, 세척, 개별포장을 통해 인기상품으로 부상
경기부진에 의한 소비 감소 또는 과잉 생산 시 공영홈쇼핑을 통해 저렴하게 판매함으로써 농축산물 수급안정에 기여
* 공영홈쇼핑에서 소비가 위축된 고창 복분자 판매 계획(7월)
우리 농축산식품의 수출 등 해외진출 촉진
공영홈쇼핑 방송의 해외 송출시 국내 농축산물 수출 확대 및 외국인의 국내 농식품 직접구매 활성화

□ (향후 계획) 공영홈쇼핑에 적합한 다양한 상품개발 및 홍보추진
주산지 품목별 생산자 단체를 중심으로 공영홈쇼핑에 적합한 농축산물 생산구조 개선 및 유통체계 구축
한식연, 농진청, 창조경제혁신센터 등과 연계하여 소비 트랜드 변화를 반영한 다양한 가공식품 및 6차산업 제품 개발 추진